Urlaub als ungenutzte Fanbühne: Wie Trikots Marken weltweit sichtbar machen
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Im Stadion, beim Public Viewing oder auf Social Media – Fußballfans tragen ihre Leidenschaft sichtbar nach außen. Doch es gibt einen Ort, an dem Markenreichweite und Fanbindung bisher völlig unterschätzt werden: den Urlaub.
Am Strand von Mallorca, in den Straßen von New York oder beim Citytrip nach Lissabon – Vereins-Trikots werden auch auf Reisen zur zweiten Haut. Dieses Phänomen ist kein modischer Zufall, sondern ein hochwertiger Marketingkanal mit globalem Sponsoring-Potenzial.
Mit der ONE8Y Sports Business Database wird diese Reichweite erstmals messbar, analysierbar und monetarisierbar.
Urlaub als unterschätzter Sponsoring-Touchpoint
Unsere Analysen zeigen:
Über 50 % der Fußballfans tragen ihr Trikot regelmäßig oder gelegentlich im Urlaub.
70 % verbinden damit positive Erlebnisse – von Gesprächen bis zu neuen Kontakten.
81 % der Träger:innen erkennen Sponsorenpräsenz auf dem Trikot.
Trotzdem taucht der Urlaub als Kontaktpunkt in keiner Sponsoring-Präsentation und in keinem KPI-Set auf. Damit bleibt eine wertvolle Markenreichweite ungenutzt – und Sponsoren verzichten auf internationale Sichtbarkeit in einem hochaffinen, gut gelaunten Umfeld.
ONE8Y DB Insights: Sichtbarkeit und Sponsoringwirkung messen
Mit der ONE8Y DB können Clubs, Rechtehalter und Sponsoren erstmals präzise Daten zu diesem „blinden Fleck“ in ihrer Fan Journey abrufen:
Reiseziele der Fans: Wo sind Fans und Marken besonders präsent?
Trikotverhalten nach Ligen: Fans aus 2. und 3. Liga zeigen ihre Farben im Urlaub häufiger als Bundesliga-Fans.
Marken- und Sponsorenerkennung: Welche Logos prägen sich ein – und welche nicht?
Diese Daten sind nicht nur spannend, sondern verkaufsrelevant: Sponsoringflächen lassen sich so zielgerichteter anbieten und mit klaren Leistungswerten belegen.
Neuer KPI: „Visibility Days Abroad“
Der von ONE8Y entwickelte KPI Visibility Days Abroad misst, wie viele Tage pro Jahr Trikots im Ausland sichtbar sind – ermittelt über Fan-Selfies, Geotagging oder Social Listening.
Vorteile für Sponsoren und Clubs:
Messbarer Mehrwert außerhalb der TV-Reichweite
Qualitativer Reichweitenbeweis für internationale Sponsoringpakete
Zusatzargument bei Vertragsverhandlungen
So steigern Clubs und Sponsoren ihre Wirkung im Urlaubsumfeld
Mit den Insights der ONE8Y DB ergeben sich klare Handlungsempfehlungen:
Sponsoringflächen neu denken
Urlaub als festen Touchpoint in die Sponsoringstrategie integrieren.Globale Zielmärkte priorisieren
Märkte mit hoher Fanpräsenz gezielt mit Pop-up-Stores oder Partneraktionen bespielen.Fan-Content fördern
Kampagnen wie „Show your Colours Worldwide“ oder „Fan des Monats – am Strand von Bali“ initiieren.Emotionale Fanbindung stärken
Trikots kommunizieren Stolz, Zugehörigkeit und Identität – Werte, die auch fernab des Spieltags wirken.
Von der Analyse zur Aktivierung
Mit der ONE8Y Sports Business Database können diese Maßnahmen datenbasiert geplant und überprüft werden.
Clubs, Ausrüster und Sponsoren profitieren von:
Reichweiten- und Sichtbarkeitsanalysen für Urlaubsdestinationen
Demografischen Zielgruppenprofilen
Markenwahrnehmungswerten in unterschiedlichen Kontexten
Benchmarks zu Ligen, Regionen und Sponsorenerkennung
Das Ergebnis: Mehr Sponsoringumsatz, stärkere internationale Markenpräsenz und messbare Fanbindung über den Spieltag hinaus.
FAQ – Häufig gestellte Fragen zum Thema „Sponsoring im Urlaubskontext“
1. Warum ist Urlaub ein relevanter Touchpoint für Sponsoring im Fußball?
Weil Fans ihre Vereinsfarben auch auf Reisen zeigen und dadurch Marken weltweit sichtbar machen – oft in hochfrequentierten, internationalen Umfeldern.
2. Wie kann man die Sichtbarkeit von Trikots im Ausland messen?
Über KPIs wie die Visibility Days Abroad, die durch Social Listening, Geotagging oder Fan-Selfies erfasst werden.
3. Welche Rolle spielt die ONE8Y DB dabei?
Die Datenbank liefert detaillierte Analysen zu Fanverhalten, Sichtbarkeit und Sponsoringwirkung – als Grundlage für Verkaufsargumente und Aktivierungsstrategien.
4. Sind Urlaubsaktivierungen nur für große Clubs interessant?
Nein – gerade kleinere und mittlere Clubs profitieren von einer hohen Identifikation ihrer Fans, die ihre Farben stolz und sichtbar tragen.
5. Wie lassen sich Sponsoren von diesem Ansatz überzeugen?
Mit harten Daten, klaren KPIs und Beispielen, die zeigen, wie Urlaubssichtbarkeit Markenreichweite steigert und neue Märkte erschließt.
Fazit: Urlaub als Teil der Fan Journey denken
Das Trikot im Urlaub ist kein modisches Detail – es ist ein globaler Branding-Hebel, der Sponsoringwerte steigern kann.
Wer diese Reichweite strategisch nutzt, gewinnt mehr Sichtbarkeit, mehr Markenbindung und mehr Umsatz.
➡️ Entdecken Sie die vollständigen Daten und Insights in der ONE8Y Sports Business Database – und verwandeln Sie ungenutzte Sichtbarkeit in messbare Sponsoringwirkung.
👉 Jetzt Demo-Termin sichern unter www.one8y-db.com oder direkt per E-Mail an support@one8y-db.com.
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